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AikcO

Imaginer, créer, entreprendre - demain est déjà présent

La longue traîne de Chris Anderson

Publié le 14 Août 2013 par AikcO in A lire

La plupart des livres ne sont pas des best-sellers et la plupart des enregistrements musicaux n'entrent pas dans le Top 100.

L'analyse des ventes d'Amazon.com montre qu'un tiers du marché est constitué par des ouvrages qui ne sont en rayon dans aucune librairie, parce que la place y est trop limitée et trop coûteuse pour qu'on y expose des livres dont on vendra moins de dix exemplaires dans l'année. La fantastique puissance d'Internet permet en revanche de proposer à chacun, à un coût raisonnable, le produit spécial qui l'intéresse. C'est le règne des "niches", qui seront le grand marché de demain.

Cela ouvre des perspectives fabuleuses à iTunes ou Rapshody. Ils peuvent rentabiliser des petites séries, des musiques expérimentales ou des morceaux anciens, tous classés très loin des "hits". Cet accès à d'innombrables produits que les WalMart ou Carrefour ne placeront jamais sur leurs linéaires est facilité par les conseils donnés bénévolement par des milliers d'amateurs sur les sites des vendeurs et dans des blogs ou des mails-lists. C'est une nouvelle "nouvelle économie" fascinante qui est en train d'émerger. Elle révolutionne le marketing et fait disparaître, dans de nombreux domaines, la notion même de rareté, fondement de la théorie économique.

La longue traîne de Chris Anderson
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