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AikcO

Imaginer, créer, entreprendre - demain est déjà présent

Interview d'Agnès Brouard, responsable du e-marketing des marques/promotion des sites Web, chez Tektonika. Réalisé en Juillet 2001

Publié le 8 Août 2013 par AikcO in Marketing Viral

1. Quels sont les points essentiels pour bâtir une stratégie virale ?

- avoir des objectifs... et des cibles (!)

- un scénario simple, basé sur des outils simples et solides (= qui ont déjà faits leurs preuves)

- avoir des contacts "opt-in" c'est à dire qui ont donné leur "permission" pour être contactés dans un but commercial/promotionnel.

 

2. Comment mesure t-on l'impact de ces opérations ?

- En mettant en place des outils spécifiques de tracking web & mail (en plus des statistiques issues du trafic web)

 

3. Quels sont les éléments à mettre en place pour contrôler le ou les messages ?

- Contenu mail : une bonne adéquation avec les objectifs, les cibles, la marque et l'annonceur

- Forme mail : être lisible du plus grand nombre de messageries (outlook, eudora, messageries gratuites...)

 

4. Quel est le coût moyen d'une opération de marketing viral pour une entreprise ?

- Cela dépend du projet et de sa mise en œuvre, le plus cher restant la location de fichiers de contacts (à moins que l'annonceur possède sa propre base de contacts)

 

5. Y a t-il une forte demande de la part des annonceurs pour des opérations de marketing viral ?

- Il y a une forte demande pour trouver d'autres alternatives aux bannières publicitaires...

 

6. Qu'appelez-vous le taux de recrutement ?

- Le taux de recrutement c'est le nombre de nouveaux contacts recrutés grâce aux contacts adressés initialement lors d'une opération

 

7. Comment ciblez-vous les leaders d'opinions ?

 - Bien souvent, ils sont identifiés à posteriori... dans le cadre d'une relation presse, c'est différent : ils sont identifiés en amont 

 

http://www.tektonika.com

1. Quels sont les points essentiels pour bâtir une stratégie virale ?

- avoir des objectifs... et des cibles (!)

- un scénario simple, basé sur des outils simples et solides (= qui ont déjà faits leurs preuves)

- avoir des contacts "opt-in" c'est à dire qui ont donné leur "permission" pour être contactés dans un but commercial/promotionnel.

 

2. Comment mesure t-on l'impact de ces opérations ?

- En mettant en place des outils spécifiques de tracking web & mail (en plus des statistiques issues du trafic web)

 

3. Quels sont les éléments à mettre en place pour contrôler le ou les messages ?

- Contenu mail : une bonne adéquation avec les objectifs, les cibles, la marque et l'annonceur

- Forme mail : être lisible du plus grand nombre de messageries (outlook, eudora, messageries gratuites...)

 

4. Quel est le coût moyen d'une opération de marketing viral pour une entreprise ?

- Cela dépend du projet et de sa mise en œuvre, le plus cher restant la location de fichiers de contacts (à moins que l'annonceur possède sa propre base de contacts)

 

5. Y a t-il une forte demande de la part des annonceurs pour des opérations de marketing viral ?

- Il y a une forte demande pour trouver d'autres alternatives aux bannières publicitaires...

 

6. Qu'appelez-vous le taux de recrutement ?

- Le taux de recrutement c'est le nombre de nouveaux contacts recrutés grâce aux contacts adressés initialement lors d'une opération

 

7. Comment ciblez-vous les leaders d'opinions ?

- Bien souvent, ils sont identifiés à posteriori... dans le cadre d'une relation presse, c'est différent : ils sont identifiés en amont

Interview d'Agnès Brouard, responsable du e-marketing des marques/promotion des sites Web, chez Tektonika. Réalisé en Juillet 2001
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